Какие новые спонсорские категории появились у ФИФА к Чемпионату Мира 2026?

ФИФА решительно пересмотрела коммерческий подход. Турнир стал масштабной платформой, где категории спонсоров отражают болельщицкий спрос.

Главной новинкой стала модель из трёх уровней с акцентом на спонсорство по регионам. Теперь бренды смогли стать причастными к турниру, не приобретая права на всё. Это организовало спонсорское сообщество в гибкий вид и повысило его разнообразие.

10

Фрибет :

10 000 ₽

Получить

BETWIN

• Лицензия
• Программа лояльности

Играть Обзор

Основное изменение – в  разделении категорий. ФИФА продаёт теперь не просто игру, а всё вокруг. Наряду с всегдашними партнёрами («Coca-Cola», «Adidas», «Hyundai-Kia», «Lenovo», «Visa», «Aramco», «Qatar Airways») появились спонсоры с конкретными ролями:

• 1. Транспорт. Статус официального партнёра в Северной Америке получила авиакомпания «American Airlines». За логистику и таможенные дела отвечает «Rock-it Cargo».
• 2. Гостеприимство. Официальные партнёры по гостеприимству – «On Location» и сеть гостиниц «Marriott Bonvoy».
• 3. Торговля и мерч. Права на торговлю атрибутикой ЧМ-2026 получил «Fanatics».
• 4. Питание и доставка товаров. В экосистему ЧМ-2026 умудрились даже впихнуть доставку еды от «DoorDash» и товаров для дома от «The Home Depot».
• 5. Ставки и аналитика. ФИФА впервые официально запартнёрила и букмекеров. «Betano» — региональный «сотоварищ» по Южной Америке и Европе. «Stats Perform» имеет эксклюзивные права на данные по ставкам. Есть и официальный прогнозист – «ADI Predictstreet».
• 6. Технологии. «Verizon» отвечает за инфраструктуру связи, а «Hisense» – производитель электроники – оснастил стадионы сенсорными датчиками.
• 7. Потребительский рынок. Здесь есть как знакомые всем «McDonald’s», «Lay’s», «Unilever», «Budweiser», так и новички вроде китайской «Mengniu».

Спонсорская карта чемпионата превратилась в непростую схему с категориями. Это отражает американскую специфику и стремление Международной федерации футбола монетизировать любой шаг зрителя – от бронирования места в отелях до заказа пиццы на дом. Это сделало спонсорство более близким для локальных компаний и глубже встроило бренды в ЧМ-2026.

Сергей Кладов

Комментарии